대구도시철도공사 1호선 율하역은 롯데시네마 대구율하관과 업무제휴를 통해, 자가용 승용차를 이용하는 대신, 도시철도 편으로 영화관을 찾는 고객에 대한 다양한 할인제도를 6월 15일부터 시행하고 있다.
 
○ 이는 대구시의 대중교통 수송분담률 제고(대중교통 3% Up!)와 관련, 「교통수요관리 특별대책」 VISION53(’16.2월)의 실천을 위해 도시철도공사가 제안한 롯데시네마와의 코-마케팅(Co-Marketing) 전략이다.
 
○ 이를 위해 율하역 대합실에 도시철도 하차인증 포토존을 마련하였으며, 셀카 인증샷을 제시하는 롯데시네마 대구율하관 관객에게는 ▸10~23시 영화 현장예매 2천원 할인(동반 1인 포함) ▸매점콤보 2천원 할인 ▸대경교통카드 충전 등 다양한 혜택을 제공하고 있다.
 
○ 본 사업의 성공적인 추진을 통해 평소 주말과 공휴일에 롯데쇼핑프라자 율하점 인근 도로의 교통체증과 주차문제의 해소에 많은 도움이 될 것으로 예상하고 있다. 또한, 최근 미세먼지의 원인으로 알려진 자동차 운행 감소를 통해 깨끗한 환경을 유지하는 데도 일조할 것으로 기대된다.
 
○ 율하역은 대단지 아파트와 쇼핑몰·아울렛·시네마·전자상가 등 주거·쇼핑·문화중심지로서 학생 등 젊은 세대의 이용이 많은 편으로, 이번 롯데시네마와의 협력사업을 통해 새로운 만남의 명소로 각광받을 것으로 전망된다.
 
○ 현재 대구시내 총 17개 영화관 중에서 88%인 15개 영화관이 도시철도 13개역의 역세권에 있으며, 역 출입구에서 영화관까지 평균 이동거리는 196m이고, 도보 이동시 평균 소요시간은 4분 정도이다.
 
○ 대구도시철도공사 홍승활 사장은 “대중교통 활성화를 위해 추진한 「도시철도 이용시 영화할인 제도」가 정착시, 대구시내 전체 영화관으로 확산할 수 있도록 지속적인 노력을 전개할 계획”이라고 밝혔다.